せんとくんの年収、全盛期の３％にまで激減　県は新たなデザインを投入しテコ入れに躍起

奈良県のマスコットキャラクター「せんとくん」がライセンス料で稼ぐ年収が、全盛期の３％にまで激減している。
誕生から１０年を迎えて人気が低迷しているのが背景とみられ、商標権を管理する県は新たなデザインを投入し、
てこ入れに躍起になっている。

「せんとくん」は２００８年に誕生し、１０年の平城遷都１３００年祭の公式キャラクターを務めた。鹿の角が生えた
童子という奇抜なデザインに「かわいくない」との批判が出て、逆に全国的な人気に火が付いた。

県は売り上げや製作費用の３％をライセンス料として納めることなどを条件に、商品や広告に利用することを
認めており、遷都祭があった１０年度には約４９００万円の収入があった。イラストを使った商品は、クッキーや
チョコレートをはじめとする土産品や、キーホルダーやストラップなどのグッズが多い。

ところが祭りが終わって一段落した１１年度は、６９９万円に激減。同年に県のキャラクターになったのを機に、
県は１２年度に、「官服」「桜」「紅葉」の３デザインを追加しててこ入れを図ったが、各地に次々と特徴的な
ゆるキャラが誕生する中で存在感の低下は否めず、１６年度は１５４万円にまで落ち込んだ。県は先月、
さらに「はかま姿」を投入し、起死回生を狙う。

一方で「せんとくん」には潜在的な根強い人気がある。日本リサーチセンターの全国キャラクター調査（１７年１０月）では、
「せんとくん」の認知率は６４％で、ご当地キャラクターとして「くまモン」や「ふなっしー」に次ぐ第３位の全国的な知名度を誇る。
関西大学の宮本勝浩名誉教授は今年２月、「せんとくん」の誕生から１０年で、奈良県内への観光客が増加するなどして
表れた経済効果が２１０４億円、新規雇用が３万３１５０人との試算を公表している。今後、ライセンス収入を伸ばす
余地はまだありそうだ。

県はこれまで、「せんとくん」のライセンス収入を主に着ぐるみなどの「出張経費」に充ててきた。県の担当者は
「せんとくんイコール奈良という認知度は上がっている。収入が増えれば出演も増える相乗効果がある」と期待を寄せる。【新宮達】

https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180512-00000017-mai-soci

２０１２年のテコ入れで追加された衣装

新コスチュームの官服衣装を着たせんとくん


天平装束春バージョン


天平装束秋バージョン

上半身裸から官服姿に–「せんとくん」新コスチューム3種類を披露
https://news.mynavi.jp/article/20120113-a123/